Với 400 mẫu ruộng trồng khoai tây, William Chase đạt mức doanh thu 40 triệu Bảng, tương đương 1.200 tỷ đồng/năm. Chưa từng ở đó, ông trở thành “phù thủy” khi vẫn từ củ khoai tây, sản xuất ra thứ rượu Vodka qua mặt được cả người Nga và Ba Lan. Cái tầm của “phù thủy”
Bản tin về người nông dân William Chase, đăng trên Reuters ngày 26/7/2010, đã khiến nhiều khán giả và đặc biệt là giới doanh nhân trên toàn thế giới bị ấn tượng. Chỉ với 400 mẫu ruộng thuần tuý trồng khoai tây, doanh thu của người nông dân này đạt tới con số gây bất ngờ nói trên bởi chính sáng kiến sau thu hoạch là chế biến thành món khoai tây chiên giòn (Potato Snack), bán trên cả nước. Nhưng điều khiến các doanh nhân trên thế giới bị ấn tượng lại đến từ việc, ông chủ trang trại William Chase đã không hài lòng với doanh thu từ món khoai tây chiên giòn mà sáng tạo ra loại hình kinh doanh mới cho khoai tây, ấy là sản xuất rượu Vodka. Điều này nghe thì đúng là áp dụng thứ lý thuyết gia tăng giá trị cho sản phẩm để đạt lợi nhuận cao hơn, nhưng từ khoai tây mà chế ra Vodka thì đúng là chỉ có “phù thuỷ” này nghĩ tới thật!
Reuters mô tả, khách hàng của hãng sản xuất Chase Vodka đến từ khắp nơi trên thế giới, trong đó, đặc biệt là khách hàng từ Nga, nơi Vodka là thương hiệu bất khả chiến bại. Vâng, ở nước Nga sản phẩm Vodka là số 1 và đã từng như thế trên thế giới nhưng vào tháng 7 vừa rồi, thời khắc mà một sản phẩm mới ra đời có tên là Chase Vodka giành được giải “World’s Best Vodka” trong cuộc thi toàn cầu tổ chức tại San Francisco thì người Nga và Ba Lan đành ngậm ngùi nhường ngôi cho một cái tên mới đến từ nước Anh.
Thử đặt vào hoàn cảnh Việt Nam, câu chuyện về doanh nhân – nông dân William Chase đặc biệt gây ấn tượng bởi nó vượt quá phạm vi không gian – thời gian – năng lực thực tại của hầu hết các doanh nhân trong nước. Cùng diện tích 400 mẫu đất ruộng này, một doanh nhân giỏi trong lĩnh vực nông nghiệp ở Việt Nam có thể làm ra bao nhiêu tiền? Và nếu, chỉ là nếu, doanh thu có thể đạt đến mức 1.200 tỷ đồng/năm thì liệu có ai còn ý định cải tổ lại doanh nghiệp của mình, mô hình đang ăn nên làm ra để bước vào một cuộc thử sức mới? Còn với William Chase, như thế là chưa đủ, và chấp nhận một cuộc thử sức mới là đương nhiên. Đó là cái tài của một “phù thủy”, của một người có tư duy lãnh đạo.
Kinh doanh mô hình
Và nếu bạn là một doanh nhân đang hướng đến một thị trường toàn cầu với tư duy mới, chắc hẳn bạn sẽ phát hiện thêm một điều đáng nể từ doanh nhân người Anh này. Đó chính là mẫu mã, mỗi một chiếc vỏ chai rượu, hộp đựng đẹp như một tác phẩm nghệ thuật. Đó chính là lý do khiến William Chase tự tin từ bỏ thị trường khoai tây chiên giòn để mạnh bước nhắm vào thị trường khó tính nhất là Hoa Kỳ với dòng sản phẩm Vodka đã được đẩy thương hiệu lên mức hạng sang. Dù quy mô sản xuất còn hạn chế, chỉ khoảng 1.000 chai/tuần thì đích đến trong thời gian tới của ông được dự kiến khoảng 100 triệu Bảng/năm cao hơn hẳn thời hoàng kim của món khoai tây chiên giòn.
Câu chuyện về William Chase nói lên một khái niệm kinh doanh “bí ẩn” ở các nước tư bản. Đó chính là nghĩ ra mô hình kinh doanh mới để dẫn dắt xu hướng tiêu dùng thế giới, giống như William Chase đã làm khi ông ta dẫn dắt khách hàng truyền thống sang tiêu dùng sản phẩm được trưng cất ra từ khoai tây.
William Chase không ngừng cải tổ lại doanh nghiệp, không bằng lòng với mô hình làm ăn sẵn có. Còn chúng ta? Đã hội nhập vào thị trường toàn cầu còn chần chừ gì mà chưa bắt tay vào tái cơ cấu lại doanh nghiệp?
Nguon tu DDDN
Theo thuonghieugroup.com
Cập nhật: 15/11/2010