Vị trí Quảng cáo (Xếp hạng)
Quảng cáo được xếp hạng như thế nào?
Quảng cáo được đặt trên các trang tìm kiếm và trang nội dung dựa trên Xếp hạng Quảng cáo của chúng. Quảng cáo có Xếp hạng Quảng cáo cao nhất sẽ xuất hiện ở vị trí đầu tiên và tiếp tục giảm dần xuống dưới trang.
Công thức Xếp hạng Quảng cáo
Tiêu chí xác định Xếp hạng Quảng cáo khác nhau cho các quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khoá tuỳ thuộc vào việc chúng có xuất hiện trên Google và mạng tìm kiếm hoặc trên mạng nội dung hay không. Còn có một bộ tiêu chí thứ ba xác định liệu quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí có hiển thị trên một trang nội dung nhất định hay không.
Hãy nhấp vào các liên kết bên dưới để xem công thức Xếp hạng Quảng cáo cho mỗi trường hợp.
Quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khoá trên Google và trên các đối tác tìm kiếm
Quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khoá được xếp hạng trên trang kết quả tìm kiếm dựa trên giá thầu giá tối đa mỗi nhấp chuột (CPC) và Điểm Chất lượng của từ khoá phù hợp.
Lưu ý rằng một số đối tác tìm kiếm có bố cục trang khác với Google.
Xếp hạng Quảng cáo = giá thầu CPC × Điểm Chất lượng
Điểm Chất lượng dành cho Xếp hạng Quảng cáo trên Google và trên các đối tác tìm kiếm được xác định bởi:
Tỷ lệ nhấp (CTR) lịch sử của từ khoá và quảng cáo phù hợp trên trang web. Đối với Google, chỉ hiệu suất lịch sử trên Google mới được xem xét. Đối với các đối tác tìm kiếm, hiệu suất trên đối tác tìm kiếm cụ thể được sử dụng, cùng với cách quảng cáo hoạt động trên toàn bộ mạng tìm kiếm.
Lịch sử tài khoản, được đo bằng CTR của tất cả các quảng cáo và từ khoá trong tài khoản của bạn
CTR lịch sử của URL hiển thị trong nhóm quảng cáo
o Mức độ liên quan của từ khoá với các quảng cáo trong nhóm quảng cáo của từ khoá đó
o Mức độ liên quan của từ khoá và quảng cáo phù hợp với truy vấn tìm kiếm
Hiệu suất tài khoản của bạn trong khu vực địa lý nơi quảng cáo sẽ được hiển thị
o Các yếu tố có liên quan khác
Lưu ý về việc xuất hiện bên trên kết quả tìm kiếm:
Tối đa ba quảng cáo AdWords đủ điều kiện để xuất hiện bên trên kết quả tìm kiếm (tương phản với bên cạnh). Chỉ những quảng cáo vượt qua ngưỡng Điểm Chất lượng và giá thầu CPC nhất định mới có thể xuất hiện trong những vị trí này. Nếu ba quảng cáo được xếp hạng cao nhất có thể vượt qua tất cả các ngưỡng này, khi đó những quảng cáo này sẽ xuất hiện theo thứ tự bên trên kết quả tìm kiếm. Nếu một hoặc nhiều quảng cáo trong số những quảng cáo này không đáp ứng được các ngưỡng, khi đó quảng cáo được xếp hạng cao nhất tiếp theo sẽ được phép hiển thị bên trên kết quả tìm kiếm.
Ngưỡng giá thầu CPC được xác định bởi Điểm Chất lượng của từ khoá phù hợp; Điểm Chất lượng càng cao thì ngưỡng CPC càng thấp. Điều này đảm bảo rằng chất lượng thậm chí đóng vai trò quan trọng hơn trong việc xác định các quảng cáo sẽ hiển thị bên trên kết quả tìm kiếm.
Quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khoá trên mạng nội dung
Vị trí của quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khoá trên trang nội dung dựa vào giá thầu nội dung và Điểm Chất lượng của nhóm quảng cáo. Nếu bạn không đặt giá thầu nội dung, chúng tôi sẽ đặt giá thầu tự động bằng cách sử dụng mức trung bình của tất cả các CPC cấp từ khoá của nhóm quảng cáo của bạn.
Xếp hạng Quảng cáo = giá thầu nội dung × Điểm Chất lượng
Điểm Chất lượng có liên quan đến Xếp hạng Quảng cáo trên mạng nội dung được xác định bởi:
Hiệu suất trong quá khứ của quảng cáo trên trang web được đề cập, cũng như trên các trang web tương tự
Mức độ liên quan của các quảng cáo và từ khoá trong nhóm quảng cáo với trang web
Chất lượng trang đích của bạn
Các yếu tố có liên quan khác
Quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí trên mạng nội dung
Nếu quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí giành được vị trí trên một trang nội dung, thì quảng cáo đó sẽ sử dụng hết tất cả không gian quảng cáo có sẵn để không quảng cáo nào khác có thể hiển thị trên trang đó. (Các trang nội dung nhất định có thể có nhiều khối không gian dành riêng cho quảng cáo AdWords. Trong những trường hợp đó, một quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí duy nhất hoặc nhiều quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khoá có thể chiếm mỗi khối.)
Để xác định xem quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí của bạn có hiển thị hay không, hệ thống của chúng tôi sẽ xem xét giá thầu mà bạn đã đặt cho nhóm quảng cáo đó hoặc cho vị trí đặt riêng lẻ, cùng với Điểm Chất lượng của nhóm quảng cáo.
Xếp hạng Quảng cáo = giá thầu × Điểm Chất lượng
Điểm Chất lượng để xác định liệu quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí có xuất hiện trên một trang web cụ thể hay không tuỳ thuộc vào tuỳ chọn đặt giá thầu của chiến dịch. Nếu chiến dịch sử dụng tính năng đặt giá thầu giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM), thì Điểm Chất lượng được dựa trên:
Chất lượng trang đích của bạn
Nếu chiến dịch sử dụng tính năng đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC), thì Điểm Chất lượng được dựa trên:
CTR lịch sử của quảng cáo trên trang web này và trên các trang web tương tự
o Chất lượng trang đích của bạn
Tìm hiểu cách quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí và quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khoá cạnh tranh với nhau để giành vị trí trên trang nội dung.
Cải thiện xếp hạng của bạn
Quảng cáo của bạn sẽ giành được vị trí cao hơn khi từ khoá và văn bản quảng cáo có liên quan, CTR mạnh trên Google và giá thầu CPC cao. Bởi vì hệ thống xếp hạng này thưởng cho các quảng cáo có liên quan và quảng cáo được nhắm mục tiêu tốt, nên bạn không thể có được vị trí hàng đầu như bạn có thể trong hệ thống xếp hạng chỉ dựa vào giá.
Ngoài ra, Công cụ chiết khấu của AdWords sẽ giám sát việc cạnh tranh của bạn và tự động giảm CPC thực tế để bạn chỉ trả mức giá thấp nhất có thể cho vị trí của quảng cáo trên trang đó.
Dưới đây là một số tài nguyên để cải thiện Điểm Chất lượng và xếp hạng quảng cáo của bạn:
Mẹo Tối ưu hoá:
Truy cập vào trang Mẹo Tối ưu hoá của chúng tôi để tìm hiểu thêm về việc tối ưu hoá tài khoản, bao gồm cách tối đa hoá hiệu suất cho quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khoá và cải thiện vị trí của quảng cáo mà không phải tăng giá thầu của bạn.
Công cụ ước tính Lưu lượng truy cập:
Sử dụng Công cụ ước tính Lưu lượng truy cập của chúng tôi để xem việc thay đổi giá thầu CPC có thể ảnh hưởng như thế nào đến vị trí quảng cáo của các từ khoá của bạn trên Google và trên mạng tìm kiếm.
Giá thầu Nội dung: Sử dụng giá thầu nội dung để kiểm soát vị trí quảng cáo của bạn trên mạng nội dung tốt hơn.
Làm cách nào để trải nghiệm với các văn bản quảng cáo khác nhau mà không ảnh hưởng đến xếp hạng quảng cáo?
Bạn có thể kiểm tra các biến thể của văn bản quảng cáo để giúp tối ưu hoá 'tỷ lệ hoàn vốn đầu tư và bạn có thể thực hiện điều này mà không mất lịch sử hiệu suất của quảng cáo hiện tại. Vì việc chỉnh sửa quảng cáo sẽ xoá lịch sử hiệu suất trước đó của quảng cáo trên Google, chúng tôi khuyên bạn nên thực hiện theo các mẹo bên dưới để tránh ảnh hưởng đến Điểm Chất lượng và vị trí đặt quảng cáo của từ khoá phù hợp trước khi biết từ khoá nào hoạt động tốt và từ khoá nào không hoạt động.
1. Tạo nhiều văn bản quảng cáo mỗi khi có thể.
Nếu bạn muốn tìm hiểu về cách một số ký tự như dấu chấm than có thể ảnh hưởng đến quảng cáo của bạn, hãy tạo một quảng cáo thứ hai với dấu chấm câu mới thay vì chỉnh sửa quảng cáo ban đầu. Hai quảng cáo này sẽ lần lượt hiển thị cho các truy vấn tìm kiếm, vì vậy bạn có thể thu thập dữ liệu về quảng cáo mới trong khi vẫn hiển thị quảng cáo ban đầu trong một khoảng thời gian. Khi tạo quảng cáo mới, nhớ rằng tất cả hiển thị và URL đích trong một nhóm quảng cáo phải có cùng tên miền .
Nếu bạn nhận thấy quảng cáo chưa chỉnh sửa hoạt động tốt hơn, đơn giản bạn có thể xoá quảng cáo mới. Hoặc, nếu bạn nhận thấy quảng cáo mới hoạt động tốt hơn, quảng cáo phải có nhiều thời gian để tích luỹ lịch sử hiệu suất và vị trí cao hơn vào thời điểm bạn xoá quảng cáo đầu tiên.
Tìm hiểu thêm về việc có nhiều quảng cáo trong cùng một nhóm quảng cáo.
2. Thực hiện các chỉnh sửa khi cần thiết.
Có thể có những trường hợp bạn cần chỉnh sửa quảng cáo của mình (ví dụ: bạn cần thay đổi giá hoặc ngày tháng). Hãy thực hiện! Bạn có thể thấy một số dao động về Điểm Chất lượng, nhưng sẽ không kéo dài lâu. Nếu quảng cáo không có sự khác biệt đáng kể, nó sẽ hoạt động tương tự như đã hoạt động trước đây, nghĩa là về cơ bản vị trí của quảng cáo vẫn như cũ.
Sử dụng thống kê, báo cáo và Google Analytics của tài khoản để xem những quảng cáo nào mang lại kết quả tốt nhất cho bạn.
Theo google.com