Khái niệm cơ bản
Các bước để tạo danh sách từ khóa?
Sau khi bạn xác định mục tiêu quảng cáo, bước kế tiếp sẽ là tạo một danh sách từ khóa phù hợp. Nghe có vẻ khó khăn, đặc biệt là bạn chỉ mới bắt đầu, nhưng sau đây là 4 bước để giúp bạn có được một sự khởi đầu tốt trong con đường tạo được một danh sách từ khóa hiệu quả.
1. Mở rộng danh sách từ khóa của bạn để bao gồm càng nhiều từ khóa thích hợp càng tốt.
2. Giới hạn danh sách từ khóa bằng cách sử dụng tùy chọn đối xứng từ khóa.
3. Xóa hay cải tiến danh sách từ khóa bạn.
4. Nhóm danh sách từ khóa theo chuỗi chủ đề phù hợp với các quảng cáo khách nhau.
Bước 1: Mở rộng
Trước hết, xét lại nội dung site bạn để định được những từ khóa (phối hộp từ hay cụm từ) mô tả các thể loại chính của doanh nghiệp của bạn. Viết xuống mỗi từ khóa thích hợp dưới mỗi thể loại bạn tìm.
Mở rộng danh sách bằng cách kèm theo nhãn hiệu và tên món hàng cũng như số nhiều và từ đồng nghĩa cho mỗi từ hoặc cụm từ trong danh sách đầu của bạn. Còn nữa, hãy nhới suy nghĩ như khách hàng của bạn.
Họ hỏi tìm món hàng hay dịch vụ của bạn bằng cách nào? (Đừng lo về viết hoa - hệ thống của chúng tôi không nhạy cảm viết hoa.)
Nếu bạn vẫn còn tìm thêm từ khóa thích hợp sau khi tìm ý, hãy thử công cụ gợi ý từ khóa của chúng tôi.
Bước 2: Giới hạn mục tiêu
Bây giờ là lúc bạn giới hạn từ khóa của bạn bằng cách sử dụng tùy chọn đối xứng từ khóa. Điều này cho phép bạn giới hạn quảng cáo của bạn chính xác đến đối tượng cần thiết khi họ đang tìm kiếm hàng mà bạn cung cấp. Bạn cũng có thể đặt từ khóa của bạn theo dạng mở rộng, cụm từ, chính xác hay phủ định đối xứng. Mỗi loại đối xứng sẽ tùy theo khả năng được đăng của quảng cáo.
Thí dụ nha, một từ khóa đối xứng mở rộng sẽ cho phép quảng cáo của bạn xuất hiện không những từ khóa của bạn mà còn trên các biến thể cũng như từ đồng nghĩa của từ khóa mà hệ thống của chúng tôi thấy phù hợp. Tuy nhiên, một từ khóa đối xứng phủ định sẽ không bao giờ kích hoạt quảng cáo của bạn. Quyết định từ khóa nào là với loại đối xứng nào là tùy thuộc vào bạn.
Bước 3: Loại bỏ
Sau khi tạo, mở rộng, và giới hạn danh sách từ khóa, bây giờ là lúc để tinh chỉnh chúng. Để làm việc này, duyệt lại danh sách của bạn và chắc chắn rằng bạn hài lòng với thành quả của mình. Loại bỏ bất cứ từ khóa nào có thể không phù hợp cho lắm.
Bước 4: Nhóm
Bạn đã tạo nên nhiều 'xô' từ dựa trên dòng sản phẩm của bạn. Bây giờ là lúc để tinh chỉnh chúng hơn nữa và và nhóm nội dung theo thư mục, gọi là Nhóm Quảng Cáo. Tổ chức và nhóm từ khóa là cực kỳ quan trọng bởi vì bạn phải viết quảng cáo dựa trên những từ khóa cho mỗi nhóm quảng cáo.
Từ khoá có thể chứa các ký hiệu không?
Hệ thống AdWords không công nhận phần lớn các ký hiệu (tức là các ký tự không phải chữ cái) khi chúng xuất hiện trong từ khoá. Hai ngoại lệ là ký hiệu "và" (&) và dấu trọng âm.
I. Ký hiệu Hợp lệ
Hệ thống của chúng tôi công nhận hai loại ký hiệu trong từ khoá: ký hiệu "và" (&) và dấu trọng âm (ví dụ: á).
Các thuật ngữ sau sẽ được coi là những từ khoá khác nhau:
phòng ngủ và bữa sáng khác với phòng ngủ & bữa sáng
cafe vỉa hè khác với café vỉa hè
II. Ký hiệu bị Bỏ qua
Bạn có thể thêm các từ khoá chứa dấu chấm câu hoặc dấu gạch ngang vào tài khoản của bạn, nhưng các dấu câu sẽ bị bỏ qua. Ví dụ: hệ thống của chúng tôi sẽ coi các từ khoá sau đây là giống hệt nhau:
T-rex tương đương với T rex
Đại lộ Số 5. tương đương với Đại lộ Số 5
Nếu tài khoản của bạn có nhiều hơn một từ khoá tương đương, chẳng hạn như trong các ví dụ trên đây, chỉ một từ khoá trong các từ khoá đó được phép làm hiển thị một quảng cáo cho mỗi truy vấn tìm kiếm. Chúng tôi khuyên bạn nên xoá các từ khoá trùng lặp để làm cho các nhóm quảng cáo của bạn dễ quản lý hơn.
III. Ký hiệu Không Hợp lệ
Bạn sẽ thấy thông báo lỗi nếu bạn cố gắng thêm các từ khoá chứa những ký hiệu sau vào tài khoản của bạn:
! @ % ^ * () = {} ; ~ ` <> ? \ |
Nếu bạn cho một dấu phẩy vào từ khoá của mình, hệ thống sẽ coi cụm từ đó là hai từ khoá. Chẳng hạn, nếu bạn cố gắng thêm hoa, cây, trên thực tế bạn sẽ thêm các từ khoá hoa và cây vào nhóm quảng cáo của mình.
Tạo Từ khoá Hiệu quảLàm cách nào để tạo danh sách từ khoá hiệu quả?
Bạn luôn có thể sử dụng Công cụ Từ khoá để lấy ý tưởng về cụm từ tìm kiếm và chủ đề nội dung để nhắm mục tiêu với quảng cáo của mình. Bạn cũng có thể thực hiện theo các bước sau để tạo danh sách từ khoá hiệu quả hơn:
1. Khi bạn tạo danh sách từ khoá, hãy suy nghĩ giống khách hàng hoặc khách truy cập trang web.
Các thuật ngữ hoặc cụm từ nào khách hàng sẽ sử dụng để mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn?
Đối với từ khóa tìm kiếm, hãy chắc chắn liệt kê bất kỳ từ khóa nào mà bạn nghĩ người dùng có thể tìm kiếm trên Google để tìm doanh nghiệp của mình.
Sau đó, mở rộng danh sách của bạn để bao gồm các biến thể có liên quan, kể cả cách phát âm khác (ví dụ: light và lite), các dạng số nhiều, từ đồng nghĩa và từ sai chính tả. Để giúp bạn động não, hãy sử dụng Công cụ Từ khoá của chúng tôi. Để sử dụng Công cụ Từ khoá trong tài khoản của bạn, hãy chọn tab Từ khoá và nhấp vào Thêm từ khoá, sau đó nhấp vào liên kết Công cụ Từ khoá.
Đối với từ khoá nội dung, hãy chắc chắn chọn những từ khóa có liên quan chặt chẽ đến khái niệm chính của nhóm quảng cáo, vì quảng cáo trên Mạng Nội dung được nhắm mục tiêu theo chủ đề tổng thể của danh sách từ khóa, không phải theo các thuật ngữ từ khóa riêng lẻ. Chọn các chủ đề từ khóa có liên quan đến nội dung trên các trang web mà đối tượng mục tiêu của bạn có thể truy cập.
2. Tinh chỉnh hoặc xoá các từ khoá có thể quá rộng hoặc không liên quan.
Các từ khoá quá rộng có thể làm giảm hiệu suất của bạn bằng cách tạo ra nhiều hiển thị quảng cáo nhưng ít nhấp chuột.
Đối với từ khóa tìm kiếm, hãy xoá các từ khoá chung chung trên danh sách của bạn mà có thể có liên quan đến một chuỗi rộng các sản phẩm hoặc dịch vụ.
Các từ khoá gồm một từ thường là quá chung chung, do đó, hãy sử dụng các cụm từ gồm hai hoặc ba từ. Ví dụ: sử dụng từ khoá chung chung túi để quảng cáo các mặt hàng liên quan đến hành lý có thể hiển thị quảng cáo của bạn cho những người đang tìm kiếm các mặt hàng không liên quan như túi trà và túi máy hút bụi.
Để làm cho các từ khoá cụ thể hơn, hãy thêm các từ mô tả hàng hoá hoặc dịch vụ của bạn. Thay vì sử dụng từ khoá túi, hãy thử các từ khoá có liên quan và có tính mô tả khác như túi hành lý, túi du lịch và mua túi hành lý trực tuyến.
Đối với từ khoá nội dung, hãy tránh điều này bằng cách xóa những từ khóa không liên quan chặt chẽ đến chủ đề chính của nhóm quảng cáo.
Tránh tạo danh sách từ khóa có thể có nhiều nghĩa. Ví dụ: tạo một danh sách từ khoá được nhắm mục tiêu theo Mạng Nội dung bằng các cụm từ java, lời khuyên về java, bán java, v.v... có thể làm hệ thống AdWords đặt quảng cáo của bạn lên các trang web có liên quan đến cả cà phê và ngôn ngữ lập trình Java.
Thay vào đó, hãy chắc chắn sử dụng các từ khoá có chủ đề chặt chẽ trong mỗi nhóm quảng cáo phù hợp với nội dung mà đối tượng mục tiêu của bạn sẽ xem, như lập trình với java, mã java và phần mềm java.
3. Đối với Mạng Tìm kiếm, hãy xem xét việc sử dụng Báo cáo Cụm từ Tìm kiếm để cải thiện hơn nữa danh sách từ khoá của bạn. Báo cáo này sẽ cung cấp cho bạn thông tin về các truy vấn tìm kiếm chính xác mọi người sử dụng để tìm quảng cáo của bạn. Với thông tin này, bạn có thể thêm từ khoá hoặc xoá từ khoá khỏi danh sách của mình.
4. Hãy xem xét các tuỳ chọn kết hợp từ khoá khác nhau.
Trên Mạng Tìm kiếm, bạn có thể chọn bốn tuỳ chọn kết hợp từ khoá khác nhau để nhắm mục tiêu quảng cáo của mình đến người dùng: kết hợp rộng, kết hợp cụm từ, kết hợp chính xác hoặc kết hợp phủ định. Nếu bạn không đặt tuỳ chọn cụ thể, từ khoá của bạn sẽ được kết hợp rộng theo mặc định. Chuyển sang một trong các tuỳ chọn khác nếu bạn muốn thu hẹp phạm vi đối tượng của mình để có liên quan hơn. Bằng cách áp dụng các tuỳ chọn kết hợp tập trung hơn cho từ khoá, bạn có thể tiếp cận những đối tượng quan tâm hơn đến những gì bạn cung cấp, vì thế giảm giá mỗi nhấp chuột (CPC) và tăng ROI của bạn.
Tuy nhiên, trên Mạng Nội dung, tất cả từ khóa chỉ được xem là kết hợp rộng, vì hệ thống AdWords không sử dụng các từ khóa riêng lẻ để nhắm mục tiêu các quảng cáo trên Mạng Nội dung, mà sử dụng chủ đề tổng thể của tất cả từ khoá được kết hợp.
Kết quả là chỉ tuỳ chọn từ khoá kết hợp rộng và từ khoá kết hợp phủ định có sẵn cho các nhóm quảng cáo được nhắm mục tiêu đến Mạng Nội dung.Tuỳ chọn Kết hợp Từ khoá
Khái niệm cơ bản
Tuỳ chọn kết hợp từ khoá là gì?
Bốn tuỳ chọn kết hợp từ khoá xác định những tìm kiếm nào trên Google có thể kích hoạt để quảng cáo của bạn xuất hiện. Các tuỳ chọn này có thể giúp bạn kiểm soát việc ai sẽ xem quảng cáo của mình.
Bạn có thể đặt cho mỗi từ khoá nhắm mục tiêu theo tìm kiếm có một trong bốn cài đặt này. Để sử dụng một tuỳ chọn kết hợp từ khoá, chỉ cần thêm dấu câu thích hợp vào từ khoá:
1. Kết hợp rộng: từ khoá
Cho phép quảng cáo của bạn hiển thị theo các cụm từ tương tự và các biến thể có liên quan
2. Kết hợp cụm từ: "từ khoá"
Cho phép quảng cáo của bạn hiển thị trên những tìm kiếm khớp chính xác với cụm từ
3. Kết hợp chính xác: [từ khoá]
Cho phép quảng cáo của bạn hiển thị trên những tìm kiếm khớp chính xác với duy nhất cụm từ
4. Kết hợp phủ định: -từ khoá
Đảm bảo rằng quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị cho bất kỳ tìm kiếm nào chứa thuật ngữ đó
Với một số tuỳ chọn, bạn sẽ nhận được nhiều hiển thị, nhấp chuột, và chuyển đổi hơn cho quảng cáo; với các tuỳ chọn khác, bạn sẽ nhận được ít hiển thị hơn và nhắm mục tiêu hẹp hơn.
Bằng cách áp dụng các tuỳ chọn kết hợp thích hợp cho các từ khoá, bạn có thể đạt được các mục tiêu tỷ lệ hoàn vốn đầu tư (ROI) tốt nhất.
Kết hợp Rộng
Đây là tuỳ chọn mặc định. Nếu nhóm quảng cáo của bạn chứa từ khoá 'giày quần vợt', quảng cáo sẽ đủ điều kiện xuất hiện khi truy vấn tìm kiếm của người dùng chứa một trong hai hoặc cả hai từ ('quần vợt' và 'giày') theo bất kỳ thứ tự nào, và có thể cùng với các thuật ngữ khác.
Quảng cáo của bạn cũng có thể hiển thị cho các dạng số ít, số nhiều, từ đồng nghĩa, và các biến thể khác có liên quan.
Từ khoá kết hợp rộng: Quảng cáo có thể hiển thị trên những tìm kiếm theo:
giày quần vợt quần vợt
giày
mua giày quần vợt
ảnh giày quần vợt
giày chạy bộ
giày chơi quần vợt
Hãy chạy Báo cáo Hiệu suất Truy vấn Tìm kiếm để xem các biến thể từ khoá nào làm hiển thị quảng cáo của bạn.
Tìm hiểu thêm về kết hợp rộng
Kết hợp Cụm từ
Nếu bạn nhập từ khoá trong dấu ngoặc kép, như "giày quần vợt", quảng cáo của bạn sẽ đủ điều kiện xuất hiện khi người dùng tìm kiếm theo cụm từ giày quần vợt, với các từ theo thứ tự đó.
Quảng cáo cũng có thể xuất hiện cho các tìm kiếm chứa các thuật ngữ khác miễn là bao gồm chính xác cụm từ bạn đã chỉ định.
Từ khoá kết hợp cụm từ: Quảng cáo có thể hiển thị trên các tìm kiếm theo: Quảng cáo sẽ không hiển thị trên các tìm kiếm theo:
"giày quần vợt" giày quần vợt màu đỏ
mua giày quần vợt
ảnh giày quần vợt giày để chơi quần vợt
chiếc giày chơi quần vợt
giày chơi quần vợt
Kết hợp cụm từ được nhắm mục tiêu nhiều hơn so với kết hợp rộng, nhưng linh hoạt hơn kết hợp chính xác.
Kết hợp Chính xác
Nếu bạn bao quanh từ khoá bằng dấu ngoặc vuông -- chẳng hạn [giày quần vợt] -- quảng cáo sẽ đủ điều kiện xuất hiện khi người dùng tìm kiếm theo cụm từ cụ thể 'giày quần vợt', theo thứ tự đó, và không có bất kỳ thuật ngữ nào khác trong truy vấn.
Từ khoá kết hợp chính xác: Quảng cáo có thể hiển thị trên các tìm kiếm theo: Quảng cáo sẽ không hiển thị trên các tìm kiếm theo:
[giày quần vợt] giày quần vợt giày quần vợt màu đỏ
chiếc giày quần vợt
mua giày quần vợt
Bạn có thể sẽ không nhận được nhiều hiển thị, nhấp chuột, hoặc chuyển đổi với kết hợp chính xác như là với kết hợp rộng.
Tuy nhiên, nếu bạn xây dựng danh sách từ khoá toàn diện một cách cẩn thận, lưu lượng truy cập bạn nhận được có thể được nhắm mục tiêu nhiều hơn đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Kết hợp Phủ định
Nếu từ khoá của bạn là 'giày quần vợt' và bạn thêm từ khoá phủ định '-cũ,' quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện cho bất kỳ tìm kiếm nào chứa từ 'cũ'.
Từ khoá: Quảng cáo có thể hiển thị trên các tìm kiếm theo: Quảng cáo sẽ không hiển thị trên các tìm kiếm theo:
giày quần vợt
-cũ giày quần vợt
mua giày quần vợt
quần vợt giày quần vợt cũ
giày cũ chơi quần vợt
Theo google.com