Thương hiệu SABECO đang trong tình trạng có thể mất trắng vào tay một doanh nghiệp của Singapore, là đối tác của một công ty con thuộc SABECO. Vậy thực hư sự việc như thế nào.
Nguy cơ đổi trắng thay đen
Ngày 11/12/2009, công ty TNHH một thành viên Thương mại SABECO (SATRACO - công ty con của Tổng công ty bia rược nước giải khát Sài Gòn - SABECO, được độc quyền bán, marketing, phân phối toàn bộ các sản phẩm do tổng công ty sản xuất) đã ký kết hợp đồng nguyên tắc với đối tác là Công ty Saigon Beer Alcohol Beverage Coporation (ASIA PACIFIC) PTE LTD, viết tắt là SABECO ASIA PACIFIC) để công ty này được độc quyền bán hàng, phân phối và marketing 4 sản phẩm của SABECO tại 20 nước và vùng lãnh thổ trên toàn thế giới. 4 sản phẩm đó là bia chai SAIGON LARGER, bia lon 333 EXPORT, bia chai SAIGON EXPORT, bia chai SAIGON SPECIAL ở 20 nước và vùng lãnh thổ gồm: Singapore, Malaysia, Trung Quốc, Indonesia, Thái Lan, Myanmar, Bangladesh, Sri Lanka, Kazakhstan, Philippines, Kyrgyzstan, Uzbekistan, Tajikistan, Turkmenistan, Mông Cổ, Hàn Quốc, Nepal, Buhtan, Pakistan và Brunei.
Sau khi hợp đồng nguyên tắc có hiệu lực, vào ngày 21/03/2010, SATRACO đã ký hợp đồng xuất khẩu (số 02-2010/SATRACO-AP) trị giá 5 triệu USD, theo đó công ty này sẽ chuyển 848.085 thùng bia các loại trên cho công ty SABECO ASIA PACIFIC.
Điều đáng nói ở đây là việc cho phép SABECO ASIA PACIFIC được độc quyền phân phối, tiêu thụ và cả marketing những sản phẩm nổi tiếng của SABECO trên đất khách quê người thì các hoạt động của nó sẽ không dừng lại ở những nguyên tắc bán hàng đơn thuần hay giá trị hàng hóa như hai bên đã ký kết, mà cao hơn nữa chính là thương hiệu. Vì trao quyền cao như vậy nên khi giao dịch với SABECO ASIA PACIFIC (không có đại diện của SABECO) thì các khách hàng ở các quốc gia tiêu thụ các sản phẩm bia Sài Gòn qua nhà phân phối độc quyền SABECO ASIA PACIFIC sẽ mặc nhiên hiểu công ty có trụ sở tại Singapore này chính là chủ sở hữu thương hiệu SABECO. Và nếu SABECO ASIA PACIFIC đăng ký bảo hộ độc quyền thương hiệu trên toàn thế giới thì Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn sở hữu thương hiệu SABECO sẽ là... phạm pháp!
Tá hỏa vì suýt mất "bò"
Trên thực tế, sự lo lắng này hoàn toàn chính xác bởi chính bản thân những người chủ sở hữu thực sự thương hiệu SABECO cũng không hề hay biết quyền lợi của mình bị xâm hại nếu như không có sự việc hy hữu khi ngày 10/07/2010, SABECO ASIA PACIFIC gửi thư mời SABECO tham gia Lễ hội bia châu Á 2010 được tổ chức ở Singapore. Lúc này, ông tổng giám đốc của SABECO Nguyễn Quang Minh mới giật mình khi nhìn thấy dòng chữ ghi tên đối tác mời là SABECO ASIA PACIFIC và con dấu dùng để giao dịch của công ty này sử dụng chữ cũng như hình ảnh giống gần như y hệt hình ảnh thương hiệu của SABECO. Chỉ có điều khác: chữ SABECO trong hình ảnh thương hiệu của SABECO nằm ở trên, hình con rồng nằm ở dưới. Còn trong con dấu của SABECO ASIA PACIFIC, hình con rồng nằm ở vòng tròn giữa, chữ SABECO nằm ở nửa vòng tròn trên, nửa vòng tròn bên dưới có dòng chữ: 200920782M. Nhìn qua rất dễ nhầm thương hiệu SABECO và con dấu giữa 2 thương hiệu là của một.
Nói về vấn đền này, ông Lê Hồng Xanh - Giám đốc điều hành Marketing SATRACO, đơn vị ký hợp đồng trực tiếp với SABECO ASIA PACIFIC thừa nhận: "trong thời gian qua SABECO ASIA PACIFIC đã sử dụng logo và tên công ty SABECO trên con dấu của công ty này. Việc sử dụng logo và tên SABECO trên con dấu của SABECO ASIA PACIFIC là không đúng quy định".
Thương hiệu SABECO (hình bên tay trái) và con dấu của công ty SABECO ASIA PACIFIC tại Singapore (hình phải), đều có chữ S cách điệu hình con rồng và chữ SABECO
Biết là như vậy nhưng ông Xanh không hề báo cáo và xin ý kiến của của HĐQT SABECO. Chỉ đến khi vụ việc vỡ lở thì ông này mới đưa ra đề xuất chữa cháy: yêu cầu SABECO ASIA PACIFIC sử dụng đúng tên và thương hiệu của công ty này, đồng thời không được sử dụng logo và tên SABECO nếu không có sự đồng ý của chủ tịch HĐQT SABECO.
Nhận thấy đây là vụ việc quan trọng liên quan đến thương hiệu SABECO - một thương hiệu quốc gia, có thể ảnh hưởng đến lợi ích của SABECO và lợi ích của Nhà nước, ngày 02/08/2010, cùng với việc yêu cầu các bên liên quan đến việc hợp tác với SABECO ASIA PACIFIC giải trình đầy đủ, Ban Phụ trách Bộ phận Quản lý vốn Nhà nước tại SABECO đã kiểm tra và có công văn gửi Bộ Công Thương để báo cáo và xin ý kiến chỉ đạo xử lý vụ việc.
Ngày 18/8/2010, Chủ tịch HĐQT của SABECO cũng đã có công văn (số 203/2010/CV-CTHĐQT) yêu cầu ban Marketing và SATRACO làm rõ trách nhiệm và đề xuất biện pháp xử lý liên quan đến công ty SABECO ASIA PACIFIC.
Ẩn số của một hợp đồng
Sau khi theo dõi vụ việc, không ít người đặt ra dấu hỏi về việc vì sao SATRACO lại có thể dễ dãi ký một hợp đồng với một đối tác chưa quen biết như vậy.
Theo điểm 2.3, khoản 2 (chỉ định và thời hạn) của hợp đồng đã ký, hợp đồng này sẽ có hiệu lực trong giai đoạn đầu tiên là 5 năm và 3 tháng trước khi hết hiệu lực của 5 năm đầu tiên. Nếu SABECO ASIA PACIFIC thực hiện tốt các điều khoản đã thỏa thuận thì SATRACO sẽ ưu tiên cho đối tác ký thêm một hợp đồng thời hạn 5 năm nữa. Điều ưu ái này nếu giành cho một đối tác có uy tín thì cũng là điều dễ hiểu, nhưng trong vụ việc này, đối tác của SATRACO lại là một công ty có không có tên tuổi.
Theo những thông tin mà bộ phận Marketing của SABECO có được vào tháng 7/2010 thì SABECO ASIA PACIFIC giành được hợp đồng béo bở này chỉ sau 1 tháng được thành lập (tháng 11/2009). Do vậy, qua tìm hiểu trên các phương tiện tra cứu thì người ta không thể biết thêm một tý nào thông tin về SABECO ASIA PACIFIC (với từ khóa "SAIGON BEER ALCOHOL BEVERAGE CORPORATION (ASIA PACIFIC) PTE LTD"). Chỉ đến khi thêm một chữ Singapore vào phía sau cụm từ trên mới dẫn tới một webstie ghi đầy đủ các thông tin về SABECO ASIA PACIFIC như nước, thành phố, tên đường, tên tòa nhà, số phòng công ty tại trang chủ, ngoài ra không có thêm bất cứ thông tin nào.
Việc SATRACO ký kết với một đối tác chưa rõ lai lịch, chưa biết hiệu quả hoạt động ra sao trong một thời gian dài đến 5 năm để họ đảm nhận một nhiệm vụ quan trọng là trở thành nhà độc quyền phân phối sản phẩm của SABECO ở 20 nước và vùng lãnh thổ có phải là sự ngây thơ đơn giản của các nhà quản lý doanh nghiệp hay có sự chi phối lợi ích nào khác?
Tổng công ty CP Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn (SABECO) ra đời năm 1977, sau khi Công ty Rượu Bia miền Nam chính thức tiếp nhận và quản lý Nhà máy Bia Chợ Lớn từ Hãng BGI và hình thành nên Nhà máy Bia Sài Gòn. Quá trình phát triển của SABECO gắn liền với sự phát triển mạnh mẽ và bền vững của thương hiệu bia Sài Gòn.
Năm 2009, SABECO tiêu thụ 895 triệu lít sản phẩm các loại, đạt tổng doanh thu 14.956 tỷ đồng và lợi nhuận trước thuế là 1.542 tỷ đồng.
Thành tích này đã đưa SABECO từ vị trí thứ 33, vươn lên thứ 21 trong danh sách các tập đoàn sản xuất bia lớn nhất thế giới. Hiện nay, SABECO chiếm khoảng 35% thị phần trên thị trường bia Việt Nam. Hiện sản phẩm của SABECO có mặt ở hầu hết các châu lục.
Nguồn từ DDDN
Theo thuonghieugroup.com
Cập nhật: 26/11/2010