Những ngôi sao thể thao, ngôi sao “Reetoners” trong Cặp Chiến Dịch Toàn Cầu. Reebook đã đặt cược lớn vào quảng cáo đổi mới như những sản phẩm ZigTech và EasyTone của nó – và khoản đầu tư cũng đủ để nhà tiếp thị vươn tới hai chiến dịch mới trên toàn cầu.
Năm 2010, thương hiệu thể thao gần như tăng gấp ba lần so với chi tiêu cho phương tiện truyền thông của mình tại Mỹ, lên đến $ 75.7 triệu, với $ 38 triệu dành cho ZigTech và $ 31 triệu cho EasyTone. Theo Kantar, đó là một sự thay đổi lớn từ năm trước, khi thương hiệu Reebok đã tốn đến $ 27.6 triệu. Nhưng chỉ bỏ ra $ 8.2 triệu trong năm 2008.
Ông Richard Prenderville, Phó Chủ Tịch quảng bá thương hiệu toàn cầu tại Reebok, là một phần của Adidas Group, cho biết: “Trong 18 đến 24 tháng qua chúng tôi đã đi từ một quảng cáo đến các nền tảng truyền thông lớn. Chúng tôi đã có một vài sự bùng nổ trên phương diện truyền thông và nó đã đưa đến kết quả thực sự tốt.”
Hiện nay, thương hiệu đang tìm cách để xây dựng trên đà hai chiến dịch mới trên toàn cầu từ DDB, Berlin, tung ra trong tháng này. Reebok đã bắt đầu làm việc với agency gần hai năm trước, và khả năng của agency để hiểu được cách Reebok tiếp cận thể thao một cách khác hơn so với Nike, đã được chỉ ra. Ông Prenderville cho biết: “Chúng tôi đã bước vào mối quan hệ với DDB nói lên rằng chúng tôi luôn luôn tạo nên sư khác biệt trên thế giới. Tất cả các nhãn hiệu khác lấy nhiều máu, mồ hôi và nước mắt hơn. Chúng tôi nghĩ rằng vui vẻ còn hơn cả một yếu tố động lực duy trì. Vui vẻ khỏe mạnh là mảnh đất chiến lược của chúng tôi.”
Chiến dịch EasyTone mô tả những nét nổi bật của “Reetoners”, một nhóm bảy phụ nữ đến từ nhiều quốc gia và là fan của loại giày thể thao giúp giảm cân. Họ sẽ được lên TV, được đăng báo, thông qua các phương tiện truyền thông và được quảng cáo tại các cửa hàng. Chiến dịch EasyTone còn giới thiệu các dòng trang phục của thương hiệu Easytone. Dòng sản phầm được ra mắt vào cuối năm ngoái và được bán ra trong vòng hai tuần tại một số điểm bán lẻ, ông Hainer cho biết. Giày dép EasyTone sử dụng “quả cân bằng” - như những trái banh cân bằng quá khổ trong phòng tập thể dục – làm săn chắc cơ mông và chân. Và dòng may mặc sử dụng “Resistone bands” để làm cho cơ bắp khỏe mạnh và cải thiện tư thế.
Chiến dịch thứ hai, mà ông Prenderville gọi là “major tour de force”, thúc đẩy ZigTech và bao gồm tám phim phát trên TV, cũng như việc đăng báo, các phương tiện truyền thông out-of-home và các quảng cáo trong cửa hàng. Chiến dịch sẽ hoạt động trên hơn 27 thị trường toàn thế giới và những vận động viên nổi bật từ bảy môn thể thao, bao gồm tiền vệ Peyton Manning của NFL, võ sĩ quyền anh người Anh Amir Khan và hai cầu thủ cricket người Ấn Độ Mahendra Singh Dhoni và Yuvrag Singh. ZigTech được quảng cáo là “chiếc giày với sự tăng trưởng năng lượng”. Được truyền cảm hứng từ đường zigzag mà Reebok làm giảm hao mòn, giảm tổn thương cẳng chân và có tác dụng đẩy người mang về phía trước.
Herbert Hainer, Giám đốc điều hành của Adidas Group, cho biết đầu tư để thúc đẩy các sáng kiến mới cho Reebok là một cú ăn điểm liên tiếp trong suốt hội nghị quý thứ tư của công ty vào tuần trước. Doanh số bán hàng của Reebok tăng 12% đến khoảng $ 2.6 triệu trong năm 2010. Vào năm 2010, thương hiệu đã bán khoảng 10 triệu đôi EasyTone và 2 triệu đôi ZigTech. Theo SportsOneSource , doanh thu của giày toning trong năm 2010 vượt quá $ 1.1 triệu và chiếm 5.5% của tất cả giày dép thể thao bán ra. Doanh thu của toning bị chi phối bởi Skechers (60% cổ phần) và Reebok (33%).
Nguồn từ Vietnambranding
Theo thuonghieugroup.com
Cập nhật: 23/03/2011