Trong chiến lược phát triển du lịch giai đoạn 2011 - 2020, ngành du lịch tập trung quy mô, thay đổi phương thức, lấy sản phẩm, thương hiệu du lịch làm trọng tâm cho nội dung xúc tiến quảng bá. Năm 2010, chương trình xúc tiến du lịch quốc gia đã tích cực thực hiện các nội dung quảng bá du lịch Việt Nam, với kinh phí hơn 16 tỷ đồng, như: mở kênh truyền hình du lịch trên hệ thống truyền hình cáp, chương trình “Việt Nam – Điểm đến của bạn” phát trên kênh VTV4 – Đài Truyền hình Việt Nam; quảng bá trên các phương tiện truyền thông và báo chí; sản xuất phim phóng sự giới thiệu các di tích văn hóa - lịch sử, danh lam thắng cảnh theo hành trình tour du lịch tại 4 quốc gia Việt Nam, Lào, Campuchia và Myanma với tiêu đề "Bốn quốc gia, một điểm đến". Đặc biệt, mới đây, nhằm đẩy mạnh hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam trên một số tạp chí thế giới, Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch đã ban hành Quyết định số 3911, 3912 và 3913/QĐ-BVHTTDL về việc quảng cáo quảng bá du lịch Việt Nam trên 3 tạp chí lớn của thế giới là Travel+Leisure Southeast Asia, Tạp chí S.E.A Backpacker và Tạp chí CNN Traveller.
Bên cạnh việc tích cực quảng bá du lịch thông qua các phương tiện truyền thông, ngành du lịch thường xuyên tổ chức các đợt phát động thị trường, tham gia hội chợ du lịch quốc tế, đón hàng trăm đoàn fam trip, press trip… Ngoài ra, việc tổ chức hơn 1.000 tour du lịch liên hoàn trong nước và liên quốc gia được khảo sát, nâng cấp và xây dựng mới, hỗ trợ khôi phục và tổ chức các lễ hội truyền thống, các sự kiện văn hóa du lịch đã tạo điều kiện hình thành các tour chuyên đề tìm hiểu văn hóa lịch sử truyền thống cộng đồng các dân tộc Việt Nam, tạo điều kiện tiếp cận, khám phá các điểm đến cho các công ty lữ hành. Từ các tour cơ bản đó đã vận dụng, xây dựng thành các chương trình đa dạng, phù hợp thị hiếu khách, tổ chức xúc tiến, quảng cáo rộng rãi trên thị trường ngoài nước và đưa vào khai thác... Hoạt động quảng bá quy mô, tập trung quảng bá tại thị trường trọng điểm đã góp phần đưa ngành du lịch đạt được sự tăng trưởng ngoạn mục, đó là lượng khách quốc tế đến Việt Nam trong 11 tháng lên 4,6 triệu lượt người, tăng 1,23 triệu lượt người. Với đà thu hút khách quốc tế như 11 tháng qua, dự báo khả năng đón 5 triệu lượt khách quốc tế 12 tháng năm 2010 sẽ đạt được.
Tuy nhiên, hoạt động xúc tiến, quáng bá du lịch của Việt Nam vẫn thiếu tính chủ động và sáng tạo trong xã hội hóa các nguồn lực, còn bị bó hẹp trong phạm vi ngành du lịch. Đầu tư cho xúc tiến, quảng bá du lịch chưa được nhận thức đúng trong các cấp, các ngành, còn lẫn với quảng cáo nên chưa được chú ý quan tâm xây dựng cơ chế tạo nguồn kinh phí và phối hợp lực lượng trong các chiến dịch quảng bá về đất nước, con người Việt Nam. Hoạt động xúc tiến bước đầu kích thích, lôi cuốn được các nguồn lực tham gia nhưng còn ở mức thấp, chưa vào nền nếp và còn có tư tưởng ỷ lại, trông chờ, cho đó là trách nhiệm của riêng ngành du lịch.
Trong chiến lược phát triển du lịch giai đoạn 2011 - 2020, ngành du lịch xác định các hoạt động xúc tiến, quảng bá phải được xây dựng và tổ chức trên cơ sở kết quả các nghiên cứu thị trường và nghiên cứu hiệu quả của từng hoạt động xúc tiến quảng bá; các thông tin xúc tiến quảng bá từ trung ương đến địa phương đảm bảo xây dựng hình ảnh thống nhất về du lịch Việt Nam; tạo được hình ảnh quốc gia trên diện rộng, hình thành được hình ảnh du lịch vùng, địa phương; tiến hành song song và hỗ trợ chiến lược xây dựng thương hiệu; thông tin, tuyên truyền cộng đồng nhằm nâng cao nhận thức về du lịch, tạo dựng hiểu biết và nâng cao tự hào dân tộc về thương hiệu du lịch Việt Nam; thay đổi phương thức xúc tiến quảng bá du lịch, chuyển hướng từ xúc tiến quảng bá đại trà sang xúc tiến quảng bá theo sản phẩm, thị trường; hình thành các chiến dịch xúc tiến quảng bá phù hợp với nhu cầu và quy mô thị trường; đẩy mạnh các lợi thế của truyền thông điện tử như công cụ xúc tiến quảng bá quan trọng trong từng chiến dịch.
Nguồn từ Công Thương
Theo thuonghieugroup.com
Cập nhật: 04/12/2010