Giám đốc điều hành Yahoo Carol Bartz khằng định ngày hôm nay rằng công ty không quan tâm đến việc bán 39% cổ phần của hãng internet Alibaba ở Trung Quốc, dù rằng liên tục được tiếp cận những người mua tiềm năng. Lời phát biểu công khai của bà giám đốc về lời đề nghị mang tính chiến lược của Alibaba cho Yahoo làm chúng ta nghĩ về các thử thách khi đối mặt với thương hiệu Western ra mắt tại Trung Quốc, một thị trường đầy ấp với sự kì vọng tăng trưởng lớn – và những khó khăn phải đối mặt với những thương hiệu của Trung Quốc tiếp cận với thị trường phương Tây.
Chi phối các thương hiệu đa quốc gia, bao gồm Yahoo, với giá trị hàng tỷ đô la nhìn vào Trung Quốc ta thấy dấu hiệu của đồng đô la. Nhưng một khi đã xâm nhập vào thị trường, mọi thứ dường như sụp đổ và những câu truyện mới sớm được viết lên về sự thất bại của các nhãn hiệu tại Trung Quốc.
Sự thất bại tại thị trường Trung Quốc của nhãn hiệu bán hàng lớn nhất thế giới – eBay – gần đây đã nhắc nhở Forbes suy ngẫm về “Làm thế nào mà eBay thất bại tại Trung Quốc”. Những lọai bài viết về sự thất bại của các nhãn hiệu Mỹ tại Trung Quốc thì trở nên phổ biến. Liệu kịch bản có đảo lộn nếu những gã khổng lồ Internet Trung Quốc tràn ngập Mỹ.
Câu chuyện của Forbes sử dụng một giai thọai về buổi tiệc của giám đốc điều hành Alibaba để giới thiệu về một đọan trích trong cuốn sách “Giấc Mơ Trung Quốc”. Từ trích đọan:
“eBay thất bại trong việc nhận ra rằng thị trường Trung Quốc và môi trường kinh doanh thì khác nhau so với phương Tây. eBay gừi một nhà quản lý người Đức để lãnh đạo họat động ở Trung Quốc và đưa ra một giám đốc kỹ thuật từ Mỹ. Không ai trong số họ biết nói tiếng Trung Quốc và hiểu thị trường địa phương.
Câu truyện ghi lại sự sụp đổ này quay lại những năm trước. Vào năm 2007, China Vortex công bố một số giải thích “Tại sao hầu hết các thị trường Mỹ thất bại trong việc tiếp cận thị trường Trung Quốc” ý kiến cho rằng “Khi họ xâm nhập Trung Quốc, họ cố làm những điều mà họ đã làm ở Mỹ, và nhanh chóng khám phá ra rằng quy tắc ở Trung Quốc thì rất khác”.
Trong khi các thương hiệu như Ford và GM quảng cáo vô cùng độc đáo ở Trung Quốc, những thương hiệu công nghệ cao như eBay, Google, Facebook, Amazon và Yahoo đã làm rất kém so với các đối thủ Trung Quốc của họ. Trong khi đó một vài trong số này có thể đổ lỗi cho chính phủ về ưu đãi, đó không chỉ là nguyên nhân duy nhất. Việc xuất hiện đồng lọat cho thấy những thương hiệu này không hiểu người tiêu dùng tại Trung Quốc.”
Liêu các tiêu đề tương tự sẽ xuất hiện như Alibaba tại Trung Quốc? Các tin đồn đã được khuấy lên trong những tuần gần đây trên các tiêu đề như liên minh eBay – Alibaba và hứa hẹn bởi giám đốc điều hành của Alibaba với thống đốc Schwarzenegger rằng khằng định thương hiệu có để ý đến thị trường Mỹ.
Hiện nay, phạm vi kinh doanh quốc tế của Alibaba là kết nối các nhà nhập khẩu và xuất khẩu. Nhưng liệu gã khổng lồ Internet của Trung Quốc có xâm nhập được vào Mỹ để thách thức các thương hiệu nội địa? Hay các thương hiệu Trung Quốc lại trở nên như các thương hiệu Mỹ đã mắc sai lầm ở Trung Quốc.
Nguồn từ Vietnambranding
Theo thuonghieugroup.com
Cập nhật: 27/09/2010