Chiến dịch marketing tòan cầu mới của HP tổ chức người trên khắp thế giới đang sử dụng công nghệ HP để theo đuổi những đam mê cá nhân và chuyên nghiệp như thế nào. Việc tung ra khẩu hiệu và chiến dịch thương hiệu “Everybody On” – “trải dài ra cả âm nhạc, thời trang, các họat động cộng đồng, kinh doanh và nhiều hơn nữa” – đang được thực hiện thông qua một chiến dịch marketing tích hợp tính năng in, phát hành, trực tuyến và truyền thông xã hội.
Đó là thời điểm ra mắt của 3 thiết bị di động tích hợp tính năng WebOS tuần này: điện thọai thông minh Pre3, một điện thọai thông minh nhỏ gọi là Veer và máy tính bảng Touchpad.
Chiến dịch này cũng được xây dựng dựa trên chiến dịch “The computer is personal again” của thương hiệu, và sẽ được xem là minh chứng tuần này là sự tiếp tục hỗ trợ cho giải thưởng Grammy vào chủ nhật và nghệ sỹ đọat giải Alicia Keys.
Richard Gerstein, phó chủ tịch phụ trách chiến lược và marketing tòan cầu cho thương hiệu nói rằng: “Công nghệ đóng một vai trò quan trọng trong cách mọi người khám phá, phát triển và cho phép niềm đam mê của họ,” “5 năm trước máy tính cá nhân là trung tâm của cuộc sống kết nối của con người, trong khi ngày nay con người là trung tâm và công nghệ của họ - qua các điện thọai thong minh, máy tính bảng, máy tính và dịch vụ đám mây – cần phải cung cấp kết nối liền mạch với những gì là quan trọng của họ.”
Chiến dịch “Everybody On” mở đầu với đọan truyền hình 60 giây gồm một phiên bản nhạc không lời của bài hát “Walk on the Wild Side” biểu tượng của Lou Reed. Nó giới thiệu một lọat các giải pháp – từ máy tính đến thiết bị di động và máy in – và làm cách nào mà công nghệ kết nối con người với niềm đam mê của họ.
Tại trung tâm của chiến dịch là trung tâm kỹ thuật số “Everybody On”, nơi một lọat các nội dung kỹ thuật số sẽ được tổ chức, bao gồm các cuộc phỏng vấn đầy cảm hứng về việc theo duổi niềm đam mê bằng cách sử dụng công nghệ HP. Các trung tâm kỹ thuật số sẽ cho phép người tiêu dùng tham gia với các các nhân có niềm đam mê và kinh doanh khắp thế giới, bao gồm cả tài xế IndyCar Gil de Ferran, nhà họat động xã hội Aria Finger từ DoSomething.org và ngôi sao Mondo Guerra “Project Runway”.
Trong suốt buổi phát song lễ trao giải Grammy thường niên lần thứ 53 vào ngày 13 tháng 2, HP sẽ ra mắt lần đầu trong một lọat các điểm truyền hình làm nổi bật niềm đam mê cá nhân và công nghệ HP đã cho phép họ. Điểm đâu tiên sẽ có đặc điểm người chiến thắng giải Grammy 13 lần Alicia Keys chi sẽ đam mê của cô về âm nhạc và sự quan trọng của khán giả nghe bài hát chính xác như khi cô thu âm chúng.
Quảng cáo sẽ có kết hợp tính năng Beats Audio vào trong notebook và PC của HP, một giải pháp công nghệ cho người chiến thắng giải độc quyền của HP được xây dựng hợp tác với nghệ sỹ và nhà sản xuất DR DEE và chủ tích Interscope Geffen A&M Records và đồng sáng lập Jimmy Iovine để sản xuất phòng thu – chất lượng âm thanh trên máy tính.
Năm nay, lễ trao giải Grammy truyền hình sẽ kết hợp tính năng mới của HP Touchpad, máy tính bảng webOS đâu tiên của HP hiển thị những gì tiếp theo trong chương trình ở một số chỗ CBS/Grammy đi vào thương mại.
Là một nhà tài trợ chính thức của Grammy, HP cũng sẽ hỗ trợ các sự kiện tuần lễ Grammy, bao gồm MusicCares Person của năm tôn vinh danh dự Barbra Streisand, một nhà tài trợ độc quyền Clive Davis và Recording Academy Pre-Grammy Gala và Grammy Celebration chính thức sau bữa tiệc. Người nổi tiếng và khách mời tại Grammy Celebration sau bữa tiệc có thể trải nghiệm Beats Audio tại trạm nghe HP.
Các chiến lược phát triển tòan cầu đã được hợp tác giữa các công ty quảng cáo Creature, Designkitchuen, Edelman, Goodby Silverstein & Partners, McCann Erickson, Omnicom Media Group and Publics
Nguồn từ Vietnambranding
Theo thuonghieugroup.com
Cập nhật: 23/02/2011