Coca-Cola, gã khổng lồ trong ngành giải khát đang nhắm tới những thương hiệu nước ngoài chuyên sản xuất đồ uống không cồn. Những thông tin về chiến dịch tìm kiếm của hãng được công bố bởi Mary Ann Somer, phó giám đốc chiến lược và hoạt động marketing tại Coca-Cola đồng thời là người lãnh đạo nhóm nghiên cứu các thương hiệu tiềm năng và mới nổi (VEB).
Trong Hội nghị Ý tưởng diễn ra vào cuối tuần trước, bàn Somer cho biết, những loại đồ uống không cồn đang góp phần làm hoạt động kinh doanh trong ngành này trở nên sôi động hơn.
Mục đích của hãng là tìm kiếm và phát triển những thương hiệu chuyên sản xuất đồ uống không cồn giàu tiềm năng phát triển để đưa vào hệ thống phân phối của mình, nâng cao giá trị của cả 2 và thu lợi hàng tỷ USD trong tương lai.
Trong bản danh sách được Coca-cola đưa ra, có tới 3.000 công ty hiện sản xuất nước giải khát không cồn nhưng chỉ có hơn 3% trong số đó đạt được doanh số bán hàng trên 20 triệu USD và giá trị thương hiệu trên 1 tỷ USD - con số được Coca-cola đưa ra làm mốc trong nghiên cứu của mình.
Nhìn vào sự tăng trưởng của toàn ngành đồ uống trong thập kỷ qua, bà Somer cho biết, công ty nhận ra rằng một nửa của sự tăng trưởng được thúc đẩy từ những thương hiệu nhỏ hơn như đồ uống năng lượng chỉ tồn tại trong thập kỉ trước đây.
Vì vậy, công ty chỉ tập trung hướng tới những nhãn hiệu đã có tên tuổi và giá trị lớn.
Bà Somer cho biết rằng nhóm nghiên cứu của bà hy vọng sẽ nhận diện và giúp phát triển những thương hiệu tiềm năng đạt đến giá trị hàng tỷ USD.
Theo bà, có thể công ty sẽ phát triển những điều mà không phải tất cả mọi người đều thích, miễn là công ty có thể nhìn thấy tiềm năng trong đó.
Trong quá khứ, Coca-cola đã từng gặp khó khăn trong cuộc chiến cạnh tranh với các thương hiệu nhỏ hơn.
Hiện tại, công ty đang thực hiện một chiến lược dài hơi bằng cách phát triển những thương hiệu nhỏ như Zico hay trà Honest thông qua việc đưa nó vào hệ thống phân phối của Coca-cola.
Điều này sẽ giúp các thương hiệu nhỏ có được sự quảng bá tốt hơn rất nhiều so với việc được tung ra thị trường bởi các nhà phân phối độc lập.
Bà cũng nhấn mạnh đến 2 thương hiệu Sokenbicha và Cascal đang được đẩy mạnh chiến dịch quảng bá.
Sokenbicha là một loại trà bổ dưỡng sức khỏe không đường của Nhật Bản, còn Cascal là nước giải khát được lên men tự nhiên của một công ty Pháp có tên là Whole Food
Điều này thể hiện tham vọng của Coca-cola trong việc tạo ra một phân khúc thị trường nằm dưới sự kiểm soát của mình.
Nguồn từ DTV
Theo thuonghieugroup.com
Cập nhật: 01/11/2010