Giá trị thương hiệu năm 2011 của hãng đồ uống hàng đầu thế giới còn 35,8 tỷ USD, 9 tỷ USD (giảm 26%) so với năm 2010. Theo kết quả xếp hạng do hãng nghiên cứu tài chính BrandFinance công bố, đồ uống số 1 thế giới, Coca-Cola từ vị trí thứ 3 trên bảng xếp hạng Các thương hiệu đắt giá nhất hành tinh đã rơi 13 bậc, xuống vị trí thứ 16.
Xu hướng chuyển sang những loại đồ uống không gas và có lợi cho sức khỏe của người tiêu dùng khiến Coca-Cola giảm sút thị phần trong năm vừa qua. Giá trị vốn hóa thị trường của hãng đồ uống này cũng giảm 18,3 tỷ USD (gần 20%) từ 87,8 tỷ USD năm 2010, còn 69,5 tỷ USD.
Tuy nhiên, nói về mức độ ưa thích và chỉ số xếp loại thương hiệu, Coca-Cola vẫn được xếp hạng AAA+, mức xếp hạng cao nhất theo tiêu chuẩn toàn cầu.
Cũng theo bảng xếp hạng này, Google là nhãn hiệu đắt giá nhất hành tinh năm 2011 với giá trị thương hiệu gần 44,3 tỷ USD, tăng 8,1 tỷ USD (tăng 22%) so với năm 2010. Tuy nhiên, giá trị vốn hóa thị trường của Google lại giảm từ gần 158 tỷ USD của năm 2010 xuống còn 143 tỷ USD.
Trong Top 10 của bảng xếp hạng, những thương hiệu có sự tăng trưởng mạnh mẽ nhất năm 2011 là Apple, từ vị trí thứ 20 lên vị trí thứ 8; Bank of America từ vị trí thứ 12 lên vị trí thứ 6 và Wellsfargo từ vị trí 15 lên vị trí số 9.
Đáng chú ý, 6 trong 10 thương hiệu dẫn đầu bảng xếp hạng đều thuộc về các công ty công nghệ hoặc dựa trên nền tảng công nghệ như Google, Microsoft, IBM,... Điều này cho thấy vị trí ngày càng quan trọng của ngành này trong nền kinh tế hiện đại.
Vị trí cường quốc số 1 thế giới của Mỹ cũng được củng cố thông qua bảng xếp hạng này khi 9/10 nhãn hiệu được định giá cao nhất hành tinh thuộc về quốc gia này.
Facebook lần đầu tiên lọt vào bảng xếp hạng 500 thương hiệu đắt giá nhất hành tinh với vị trí 281. Giá trị thương hiệu của mạng xã hội này được định giá gần 3,7 tỷ USD.
Trong khi đó, Nokia là thương hiệu rớt giá mạnh nhất, từ vị trí 21 và được định giá 19,5 tỷ USD của năm 2010 xuống vị trí 94 với giá trị thương hiệu giảm đến hơn một nửa, còn 9,7 tỷ USD.
Nguyên nhân lớn nhất được nhắc đến về sự sụt giảm nghiêm trọng này là sự thất bại của hãng này trong cuộc chiến với Quả Táo, đặc biệt là trong mảng điện thoại thông minh (smartphone).
Nguồn từ DVT
Theo thuonghieugroup.com
Cập nhật: 30/03/2011