ức độ chi tiêu cho quảng cáo đang tiếp tục gia tăng tại Trung Quốc, trong đó Procter & Gamlbe và L’Oreal là những công ty dẫn đầu danh sách này. Công ty nghiên cứu thị trường CTR cho biết tỷ lệ tăng trưởng chi tiêu chỉ tăng chậm ở mức 14% trong ba quý đầu năm 2010, đạt 430 tỉ Nhân dân Tệ (khoảng 64.7 tỉ Đô la, 46.4 tỉ Bảng Anh và 40 tỉ Euro)
Quảng cáo trên TV tăng 12% đạt 331 tỉ Nhân dân Tệ, và chiếm lĩnh 77% thị phần quảng cáo.
Các kênh thịnh thành ở tỉnh lẻ vốn đang từ từ củng cố vị thế cho thấy những hạn chế của mình, hiện cũng đã được dùng để phát sóng cho nhà đài CCTV.
Quảng cáo trên báo và tạp chí đều tăng thêm 19% , đạt 57.1 và 11 tỉ Nhân dân tệ so với năm ngoái.
Chi tiêu cho quảng cáo trên radio đã trải qua một bước nhảy vọt lên 33% - đạt 10.5 tỉ Nhân dân tệ, khi giá trị quảng cáo còn có thể mua được đã tăng 19% so với giá gốc hàng năm.
Quảng cáo ngoài trời tăng lên 19% đạt 20.4 tỉ, mặc cho những quy định trở nên chặt chẽ hơn đáng kể ở nhiều ku vực đã thu hẹp đi 5% không gian quảng cáo tại những địa điểm dễ tiếp cận với khán giả.
Các công ty kinh doanh ngành hàng tiêu dùng vệ sinh cá nhân đã tăng chi tiêu quảng cáo thêm 24%, tổng cộng họ đã đầu tư 67.1 tỉ Nhân dân Tệ.
Mặt khác, danh mục thuộc khu vực thương mại và dịch vụ chứng kiến một mức tăng trưởng 10%, đạt 56 tỉ Nhân dân Tệ, trong khi ngành hàng nước giải khát tăng 22%, mang lại 51 tỉ Nhân dân Tệ cho quảng cáo.
Trái lại, ngành công nghiệp thực phẩm đã cắt giảm 0.8% chi phí quảng cáo, dẫn đến tổng chi phí quảng cáo của ngành này chỉ còn 42 tỉ Nhân dân Tệ.
Kết thúc top 5 ngành hàng dẫn đầu về chi quảng cáo là ngành dược với 2% tăng thêm, đạt 36.6 tỉ Nhân dân Tệ, theo CTR.
Theo số liệu về các công ty nói riêng, Procter & Gamble dẫn đầu với kinh phí quảng cáo 25 tỉ Nhân dân Tệ, khi dòng sản phẩm Olay Beauty của công ty này hưởng lợi từ sự hỗ trợ đặc biệt mạnh mẽ về mặt quảng cáo.
L’Oreal leo lên vị trí thứ hai với 9.1 tỉ Nhân dân Tệ, tiếp đến là Unilever với 8.3 Tỉ, Yum Brands – 6.8 tỉ và Coca-cola – 6.5 tỉ.
Chuyên gia về thức uống- tập đoàn Wahaha, nhà sản xuất thực phẩm đóng gói Tinghsin, gã khổng lồ ngành sữa Yili và nhà cung cấp viễn thông China cũng chi hơn 4 tỉ Nhân dân Tệ cho quảng cáo.
Pepsi kết thúc top 10 công ty dẫn đầu với 3.8 tỉ chi cho quảng cáo, đồng thời cho thấy các công ty đa quốc gia chiếm đại đa số trong hàng ngũ các công ty trong danh sách này.
Nhìn chung trong năm nay, CTR dự đoán tốc độ phát triển cả năm sẽ khớp với con số tăng trưởng chi phí cho quảng cáo trong 3 qúy đầu năm, vào khoảng 14%.
Tại sự kiện đấu giá quảng cáo truyền hình hàng năm diễn ra trong tuần trước, cũng thẳng thắn và cởi mở như các buổi đấu giá tại Mỹ, giá thầu cho CCTV đã tăng 15.5% đạt 12.7 tỉ Nhân dân Tệ.
He Haiming, phó chủ tịch lĩnh vực quảng cáo và điều hành kinh doanh của CCTV cho biết “Tổng số tiền này đã thiết lập một kỷ lục mới.
Chính phủ Trung Quốc nhìn nhận rằng tiêu dùng nội địa là ưu tiên hàng đầu của mình.. Và bạn phải có mặt trên truyền hình cáp CCTV nếu muốn xây dựng tên tuổi xuyên quốc gia.”
Hơn 250 cong ty đã cam kết quảng bá sản phẩm của mình thông qua ít nhất 15 kênh thuộc CCTV, với thức uống có cồn đã đặt mức quảng cáo cao nhất là 1.9 tỉ Nhân dân Tệ.
Hãng rượu vang Chinese Jine, Wuliangye và Luzhou Laojiao là những công ty có nguồn chi quảng cáo nhiều nhất,nhìn chung có trách nhiệm mua quảng cáo có giá trị khoảng 1.2 tỉ Nhân dân Tệ.
“Các nhà sản xuất rượu thường gắn bó với những kênh quan trọng đẩ xây dựng thương hiệu, và họ sẽ tiếp tục dồn những nguồn lực của họ cho quảng cáo trong tương lai” – He Haiming bổ sung.
Hãng Wuliangye cũng hoạt động trong khúc thị trường này, và đã chi trả 405 triệu để tài trợ cho đồng hồ đếm giờ chạy trước thời gian phát sóng tin thời sự trên CCTV lúc 7 giờ tối, thời điểm mà quảng cáo được tiếp nhận rộng rãi nhất.
Theo Bessie Lee – giám đốc điều hành mạng lưới truyền thông Group M China thì “Với những công ty có nguồn lực để quảng cáo trên TV, thì đây là một cách tốt để cùng lúc thâm nhập hàng trăm thị trường. ”
Nguồn từ Vietnambranding
Theo thuonghieugroup.com
Cập nhật: 22/11/2010