Bạn có khi nào nghĩ về việc chọn một gam màu nào đó cho công ty và các sản phẩm do công ty làm ra không? Nhiều nghiên cứu cho thấy việc xây dưng thương hiệu nên bắt đầu bằng cách chọn màu cho logo và các sản phẩm của công ty. Coca-Cola, McDonald's, KFC chon màu đỏ, Pepsi, Samsung, IBM đều chọn màu xanh. Những công ty này hiểu rất rõ việc sử dụng màu sắc thích hợp là yếu tố nền tảng để tạo ra hình ảnh tích cực của khách hàng. Hơn nữa, màu sắc còn đóng một vai trò vô cùng lớn lao trong việc khơi dậy trí nhớ của con người. Chẳng hạn, màu tím hoa sim còn gọi là tím huế. Màu vàng của hoa mai làm người miền Nam nhớ Tết. Màu hồng nhạt của hoa đào làm người miền Bắc nhớ quê.
Màu sắc còn khơi dậy cho người ta nhiều cảm xúc, nhanh chóng truyền tải thông điệp không giống bất cứ một phương tiện giao tiếp nào. Vì vậy, chon một màu phù hợp cho công ty là một việc làm hết sức quan trong khi xây dưng thương hiệu. Màu được chon, nên trước sau như một, xuất hiện ở trên bất cứ tài liệu quảng bá nào của công ty như logo và bao bi đóng gói sản phẩm. Màu được chọn nên phù hợp với ngành nghề mà công ty đang và sẽ kinh doanh vì gắn với sự hứa hẹn toát lên từ thương hiệu. Ngoài ra, chọn màu cho công ty nên tính đến yếu tố tâm lý. Ðây là điều khá phức tạp khiến các thầy phong thủy có khá nhiều việc để tư vấn. Chẳng hạn, chọn màu xe máy, ô-tô, màu của nhà cửa đều được khai thác yếu tố tâm lý triệt để. Sở dĩ như thế là vì màu sắc có ý nghĩa khác nhau tùy vào văn hóa, hoàn cảnh và cả ngành nghề kinh doanh. Những gợi ý dưới đây chỉ là tổng quát để bạn tham khảo.
Màu xanh: Màu xanh gây cho người ta cảm nhận về sự tin tưởng, Sự trông cậy, có trách nhiệm vê tài chính và tính bảo đảm. Màu xanh khiến người ta liên tưởng đến trời và biển, gây cảm giác thanh bình và dễ mến. Nếu bạn kinh doanh trong ngành tài chính, ngân hàng, nên chọn màu xanh làm màu logo vì nó truyền cho người ta sư ổn định và gợi lên sự tin cậy.
Màu đỏ: Màu đỏ kích thích tuyến yên, làm tăng nhịp đập của tim và khiến cho người ta thở gấp. Phản ứng nội tạng của cơ thể khi tiếp xúc màu đỏ làm cho người ta năng nổ, manh mẽ, kích thích. Vì thế, các quán ăn KFC, McDonald's thường chọn màu đỏ. Chọn màu đỏ để gây cho người khác một sự đáp ứng say mê, cho dù không phải khi nào cũng đáp ứng theo hướng thuận lợi. Ví dụ, màu đỏ thường là biểu hiện của sự nguy hiểm, vỡ nợ. Nhìn chung, người châu Âu không mấy ưa màu đỏ, trái lại, cư dân châu Á, trong đó có Việt Nam coi màu đỏ là may mắn, thể hiện tinh thần quyết chiến, quyết thắng.
Màu xanh lá cây: Nhìn chung, màu xanh lá cây bao hảm ý nghĩa sức khỏe, tươi mát và êm đềm. Gam màu đậm nhat cũng có ý nghĩa khác nhau. Chẳng han màu xanh lá cây đậm biểu trưng cho sự giàu có và thanh thế́ Màu xanh lá cây nhat thể hiện sự ệm đềm.
Màu Vàng: Cả Ðông và Tây đều coi màu vàng tương trưng cho mặt trời. Như vậy, màu vàng thể hiện sự lac quan, tich cực, nhẹ nhàng và ấm áp. Ở mức độ đậm nhat khác nhau tủy người cảm nhận, nhưng màu vàng còn thể hiện sư sángtao và sinh lưc. Con mắt nhận ra màu vàng trước tiên, vì thể sản phẩm có màu vàng sẽ bắt mắt người mua hàng khi đặt trên kệ hàng cùng với các sản phẩm khác.
Màu tím: Tim là màu thích hợp khi chọn làm thưong hiệu cho những sản phẩm mang tính sáng tao. Pha trộn giữa màu đỏ và xanh, màu tím kích thích điều huyền bí, sự tinh vi, sự coi trong về yếu tố tinh thần và màu tím thường gắn liền với hoàng tộc. Màu tím nhat kích thich niềm hoài cổ và tính đa cảm.
Màu hồng: Tín hiệu phát ra từ màu hồng là cảm xúc mãnh liệt. Màu hồng đậm thể hiện sinh lực, trě trung, vui nhộn và sôi nổi. Màu hồng thich hợp cho các sản phẩm không đắt tiền và có tính thời trang dành cho các bà và các cô. Màu hồng nhạt tao cảm giác dễ mến, càng nhạt càng lãng mạn.
Màu cam: Màu cam gây cảm giác vui vẻ, cởi mở và sức sống. Màu cam trộn giữa đỏ và vàng tao cám giác tập thể và thường gắn với tuổi thơ. Nghiên cứu cho thấy màu cam nhạt hấp dẩn với loai hàng hóa dành cho thị trường cấp cao, thích hơp cho dich vu y tế, khách san và các viện chăm sóc sắc đẹp dành cho phái nữ.
Màu nâu: Màu nâu thể hiện tính mộc mac, đơn giản, bền bỉ và ổn đinh. Tuy vậy, màu nâu dễ tao cho một số người cảm giác thiếu tích cực vì cho là nó không sach. Màu nâu của gốm tao cho người ta cảm giác giá trị. Màu nâu liên quan đến màu của đất nên thích hơp cho các loai xe tải và các công ty hoat động trong ngành công nghiêp.
Màu đen: Màu đen thể hiện tính nghiêm túc, táo bao, quyên uy và cổ điển. Màu đen tao ra kịch tính và sự tinh vi. Màu đen phù hơp với các sản phẩm đát tiên nhưng cũng làm cho sán phẩm trông có vẻ nặng nề.
Màu trắng: Màu trắng hàm chứa tính đơn gián, sach sẽ và tinh khiết. Mắt người nhận ra màu trắng là màu sáng nên sán phẩm mang màu trắng nổi bật trước tiên. Màu trắng thích hơp cho các sản phẩm liên quan đến lứa tuổi nhi động và các sán phẩm liên quan đến sức khóe.
Ðể đơn giản, khi ban chon các màu trên cho nhãn hiệu của công ty mình, trước tiên nên phân thành hai nhóm cơ bán: màu nóng và màu lanh (âm hay dương). Tù' đó đối chiêu với loai hình hàng hóa, dịch vu của mình và ra quyêt định. Nhin chung, màu ấm như đỏ, vàng phát đi tin hiệu manh mẽ, trong khi màu trắng, màu xanh thì binh yên và dè dặt. Vì vậy, khi chon màu lanh, bạn nên chon gam màu nhat để tăng sức manh và giảm tính dè dặt do các màu này tạo ra.
Nguồn: Những câu chuyện quản lý thời hiện đại-NXB
Theo thuonghieugroup.com
Cập nhật 27/10/2010