Trưởng nhóm marketing và bán hàng Luc Bardin của tập đoàn BP, đã thừa nhận rằng công ty hiện đang phải đối mặt với “nhiệm vụ to lớn”, nếu muốn khôi phục danh tiếng trong vụ chấn động tràn dầu ở vịnh Mexico. Theo các báo cáo thì BP đã thành công trong việc giới hạn các rò rỉ trong vụ tràn dầu ở vịnh Mexico 5 tháng sau khi vụ nổ xảy ra trên giàn khoan Deepwater Horizon, Bardin thừa nhận trong bữa trưa tại IAA rằng thương hiệu BP đã bị mờ nhạt.
Ông đưa ra bảng xếp hạng hàng năm của Interbrand, được công bố tuần trước, trong đó BP trượt từ hạng 83 ra ngòai top 100 lần đầu tiên, để làm nổi bật “nhiều thách thức khác” đang nằm phía trước. Bardin thêm vào: “Tôi không bao giờ nghĩ tôi sẽ thấy thương hiệu đi xuống sâu đến vậy.”
Bardon nói về tương lai của nó và thừa nhận một mất mát rõ ràng về niềm tin và mối quan hệ với BP. Ông cho rằng BP là một thương hiệu mà nó sẽ chứng tỏ theo chính giá trị của nó.
Trong suốt cuộc khủng hỏang, BP đã rút ra hết khỏi các chiến dịch quảng cáo quốc tế và tập trung vào họat động của nó đối với các khu vực bị ảnh hưởng, chủ yếu sử dụng phương tiện truyền thông in ấn. Bardin xác nhận rằng quảng cáo của thương hiệu BP sẽ được phục hồi ở châu Âu khi thích hợp
Nguồn từ Vietnambranding
Theo thuonghieugroup.com
Cập nhật: 08/10/2010