Các loại bánh sandwich phô mai nướng được biết là một món phổ biến trong khẩu phần ăn kiêng của nhiều đứa trẻ, và Disney thì vẫn được cho là thương hiệu dành cho trẻ em nổi tiếng nhất hành tinh; Vậy thì cũng tự niên thôi nếu hai điều này, bằng cách nào đó, được người ta phối hợp với nhau. Đó là chính xác những gì đang xảy ra nhờ có Kraft Singles – sản phẩm phô mai lát đóng gói tiện dụng, có thể được dùng để chế biến món phô mai nướng cho trẻ em.
Trên giấy gói được thiết kế đặc biệt của sản phẩm này là phiếu giảm giá khuyến mãi tới 50% cho vé xem các chương trình biểu diễn trên băng của Disney (Disney On Ice), và phiếu này có thể hoàn lại trước này 31 thàng 5 năm 2011. Disney On Ice là thương hiệu mở rộng của tên tuổi lão làng Disney, trong đó các diễn viên trượt băng thủ vai các nhân vật nổi tiếng của hãng phim hoạt hình này trên nền băng được phóng tác nghệ thuật.
Trong hai năm tới đây sẽ có năm show diễn khác nhau được tổ chức tại 58 thành phố trên khắp thế giới – đó là: Câu Chuyện Đồ Chơi 3 (Toy Story 3 - Một sản phẩm của Disney Pixar, đồng là một thương hiệu nhượng quyền lớn của hãng), Let’s Celebrate!, Chuyến đi kỳ ảo của Mickey và Minnie (Mickey & Minnie's Magical Journey), các nàng công chúa trong những bộ phim hoạt hình kinh điển của Disney (Princess Classics) và Điều ước của Công chúa (Princess Wishes).
Giám đốc Thương hiệu cấp cao của Kraft Singles – Sherina Smith đã phát biểu với Marketing Daily rằng sự hợp tác giữa thương hiệu này với Disney On Ice là một bộ đôi hoàn hảo, giúp đem đến niềm vui cho các gia đình, bởi vì một gia đình 4 thành viên có thể tiết kiệm được từ 20 đến 160 USD khi mua vé xem chương trình biểu diễn của Disney với phiếu giảm giá của Kraft.
Phiếu ưu đãi trên bao bì có thể được hoàn tiền bằng cách gởi bao bì qua đường bưu điện hoặc sử dụng mã khuyến mãi được in trên đó và gởi trực tuyến. Chương trình này hiện đang được hỗ trợ bằng quảng cáo trên TV, cũng như các kênh radio địa phương và quảng cáo in ấn tại các khu vực có biểu diễn. Kraft cũng sẽ sử sụng mạng xã hội, trong đó bao gồm Facebook, các chương trình khuyến mãi cho các “moommy bloggers” và khuyến mãi tại điểm bán.
Kraft cũng đã chủ động xúc tiến cho thương hiệu Kraft Singles thông qua các đối tác khác. Chẳng hạn như Kraft đã hợp tác với kênh ABC ( do Disney sỡ hữa) để chạy chương trình cho cuộc thi “Thị trấn tốt nhất” (Single Best Town) hồi cuối năm ngoái – trong đó khách hàng sẽ bình chọn cho một thị trấn mà họ yêu thích nhất, và thị trấn chiến thắng được nhận một buổi tiệc trong khu phố của mình (block party). Kraft cũng sử dụng bao bì của sản phẩm này để giới thiệu chương trình mua một sản phẩm Kraft tặng một vé xem các trận bóng chày tối Thứ Ba trong sự hợp tác với giải Minor League Baseball. (BOGO – Buy One Get One).
Kraft nhận định rõ rằng Kraft Singles còn có thể hữu dụng hơn nữa chứ không chỉ về bánh phô mai nướng. Công ty này đưa ra nhiều cách dùng khác nhau trên website của họ tại Mỹ, cũng như giới thiệu một câu slogan mới: Kraft Singles Melt Down – Phô Mai Kraft tan chảy, điều này có nghĩa là “bọn trẻ có thể tự chế cho mình món snack phô mai ngon miệng chỉ trong vài giây”.
Trên phạm vi thế giới, Kraft đã tạo ra một website độc lập cho Kraft Singles tại Malaysia và Singapore. Trang web này thể hiện một nhà bếp có tính tương tác, trong đó nhân vật hoạt hình con bò đưa ra một quyển thực đơn bao gồm nhiều món ăn cho bữa sáng – trưa- tối và cả bữa ăn phụ, tất cả đầu sử dụng nguyên liệu phô mai Kraft Singles bằng cách này hay cách khác. Tại Malaysia, Kraft Singles còn tài trợ game show “Snyunman Kraft Singles” và một cuộc thi dựa trên tin nhắn SMS.
Theo Vietnambranding
Cập nhật: 24/01/2011